KOL指的是关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为拥有并了解更多、更准确的产品内涵，且被相关的群体所关注或信任，并对该相关群体的购买意向和行为有较大影响力的人。在粉丝经济中,KOL的影响力是盈利的重要条件,在各自领域独占鳌头的网红在一定程度上算是该领域的KOL。

产品经过KOL的二次传播很有可能成为热门单品，从而实现流量变现。目前流行的KOL的短视频带货也能让消费者更直观地了解产品优劣。

目前市场上的KOL可分为横纵两种类型。横向KOL指声量型高的网络红人，粉丝量大，关注度高，往往分布于头部。纵向KOL专注于垂直领域，提供专业性强、有深度的内容，多分布于腰部。

KOC，英文全称为“Key Opinion Consumer”，中文意思是关键意见消费者，是指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。当前自媒体的KOC包括微信个人号、微信朋友圈、群聊等。KOC基于其消费群体的身份表达真实感受，分享生活经验，与其他消费者相互交流。